项目背景：老年人身体新陈代谢慢，皮肤特别容易被氧化，分泌出”2-壬烯醛“这种高浓度自由基，会引起特殊的味道，俗称老人味。加之部分老人行动不方便或常年卧病在床，身体如果清洁不到位，味道就会加剧。

异味不仅影响老年人健康和心情，可能还会被身边人嫌弃和疏远，时间久了容易抑郁孤寂，闷闷不乐。有异味，老年人自己往往察觉不到，别人更不好意思说，说了容易引起尴尬，自己也不知道究竟怎么去除。这是老年人普遍面临的生活难题，作为儿女尤为担心。

品牌名称：沐香雨

目标人群：老年人（使用人群） 

                  儿女（购买人群）

品牌定位：去除老人味的洗护用品

品牌优势：特含天罗植物精华，根源净味

核心产品：沐香雨净味留香三件套，洗发水，沐浴露，洗衣凝珠

战斗口号：老人香，儿孙爱

品牌符号：净

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