为什么品牌管理很重要 品牌管理是保持品牌完整性的过程，以提高客户的认知度和信任度。随着时间的推移，一个成功的品牌管理策略不仅会提升你品牌的感知价值， 而且还能提高客户保持率，鼓励人们成为你的产品和服务的积极倡导者。但好处不仅仅局限于客户关系。拥有健康品牌形象的组织拥有更多敬业的员工，更容易吸引与其使命和价值观一致的人才和合作伙伴。
然而，当一个品牌管理不善时，人们就很难对一个组织有信心，甚至很难认真对待它。不一致是破坏品牌认同的最快方式之一。分享错误的图像或图形，使用过多的字体， 使用非品牌颜色会让你的品牌看起来混乱和不专业。品牌信息的目标之一是让人们对与你的组织的联系感觉良好。如果你的品牌努力显得漫无目的，缺乏清晰度，那就不会发生。
如何保持品牌的一致性 在一个有如此多的媒体渠道可以接触到受众的时代，有效地管理你的品牌可能是一个相当大的挑战。不仅有更多的商店需要管理，品牌故事也变得民主化了。虽然品牌经理和营销部门曾经垄断了资产共享的控制权， 社交媒体渠道的发展有效地将组织中的每个人都变成了潜在的品牌使者。确保所有这些人都在同一页上，使用相同的资产对于确保品牌的一致性至关重要。
良好的第一步是将所有品牌资产整合到一个真实的来源，而不是存储在多个位置。当品牌内容存储在各种云平台或分散在各个计算机上时，几乎不可能保持对共享内容和用于生成内容的内容的控制。将资产整合到一个集中的库中，可以更好地了解它们的使用情况，并且更容易建立一致性。
数字资产管理(DAM)平台是优化和简化品牌资产存储、访问和共享的理想解决方案。一旦这些资源被整合成一个真实的来源，还有几个额外的步骤可以帮助品牌经理确保他们更一致地部署品牌资产。
步骤1:创建和分享品牌指南 组织经常投入大量时间和金钱来创建全面的品牌指南，这些指南对创建内容或与利益相关者交流时应使用的图像、字体、颜色和语气进行了非常具体的说明。不幸的是，这些有用的指导方针往往最终被束之高阁，无人知晓。随着时间的推移， 内容的小调整和变化会给品牌带来大量的不一致。
通过将品牌指南存储在与其他资产相同的位置，在创建或共享材料时更容易找到和引用它们。您甚至可以创建交互式指南，允许人们直接检索他们需要的颜色、图像和字体，这样他们就不必手动查找了。
第二步:用元数据标记品牌资产 当人们很匆忙或者因为找不到他们需要的东西而沮丧时，不一致和错误更容易发生。一般营销专业人员每年花费相当于几周的时间来追踪一个项目的具体资产。这导致他们满足于“足够接近”，这可能意味着使用文件格式不正确的图像，或者求助于从其他来源获取的低分辨率副本。
通过将品牌资产整合到一个为所有内容提供单一真实来源的DAM平台中，您可以使用元数据、标签和关键字，通过简单的搜索更轻松地找到所需内容。与其浪费时间在数百(甚至数千)个文件中筛选以找到正确格式和分辨率的正确图像或试图修改可能不适合使用的另一资产， 人们可以快速轻松地找到他们需要的内容，以创建或分享与您的整体品牌身份一致的内容。
步骤3:控制访问和使用权限 仅仅因为品牌资产被批准使用并符合你的品牌准则，并不意味着每个人都可以随时使用它们。其中一些资产可能仅适用于特定的内容策略，而其他资产则专供内部使用，而非面向公众的通信。控制谁有权访问哪些资产是保持品牌一致性的重要一步。
使用DAM平台，您可以创建专用的库，为不同的组织用途共享适当的资产。虽然您的营销团队可以访问整个品牌资产集合来生成内容，但是您可以建立一个单独的门户，其中包含经过批准的图像、图形， 以及其他部门的员工可以用于演示和社交媒体的视频。这使您能够保持更大的品牌一致性，同时也使组织内的每个人更容易推广品牌本身。
利用Canto提高您的品牌一致性 Canto是一个强大的数字资产管理平台，提供品牌经理所需的功能，以确保他们的内容始终在手边和品牌上。凭借强大的搜索功能、多种用于管理和共享内容的工具以及强大的报告功能，Canto使组织比以往任何时候都更容易维护品牌一致性和扩大内容制作，而不会牺牲灵活性。
