广告商和公司之间不断变化的关系 对于大多数营销经理来说，为InDesign文档中的每个逗号更正联系创意服务提供商仍然是正常的。但是创意机构和广告商之间的关系正在发生变化。设计系统——通常以互动迷你网站的形式——改变了企业形象(CI)的发展和进一步发展过程 以及创建连接的格式。设计控制发生在数字空间:每个员工通过系统访问公司CI中的当前系统。如果广告客户有一个经验丰富的内部创意部门，这些系统使他能够独立于创意机构，有机地开发CI。
如果代理商能够为客户提供出色的创意和陪练，他们将继续成为永久的合作伙伴。在公司里，仍然需要这些陪练，因为负责的营销经理经常很忙，是公司日常事务的一部分。为了减轻内部员工的负担并有效避免操作的盲目性， 创意机构仍然是重要的合作伙伴。公司正在比以前更大的程度上塑造他们未来的外观和感觉。在模板和编辑器的帮助下，营销材料的相对简单的生产和复制越来越多地发生在公司中。基于知识掌握而非创造性授权的机构将失去吸引力。
由大趋势公司出版和原生广告推动 不断发展的文件管理技术改变了代理商和广告商之间的工作流程，这是由一个不同的大趋势推动的:随着公司的运作越来越像媒体公司，以便能够与竞争对手竞争，创意领域也必须更加敏捷和快速。美国大型运动俱乐部或饮料制造商等公司正在让这一切成为现实。这些品牌正在升级他们的内容， 其是有趣的、有意义的并且经常与目标群体实时共享。然而，在众多的出版渠道中，当内容与一个强大的品牌没有明显的联系时，它的价值就消失了。
广告商内部扩张 内部CI管理的趋势意味着大公司正在扩大他们的创意部门。大部分概念性工作和现有服务由公司直接提供。除了作品的创作之外，这还包括标识、产品图像、格式， 等等。在数字资产管理系统中。由此产生的设计系统在现有的营销技术中已经有了它们的工作流程，例如数字资产管理系统或内容管理系统。他们还能够自动发送数字设计示例，如横幅、网站模板或Google AdWords广告。
