小企业的死亡——品牌比他们的创始人更长寿。
如果你被公交车撞了，你的品牌会怎么样？
没有什么比死亡更能让一个小企业脱轨。在许多情况下，小企业的死亡意味着企业的死亡。
毫无疑问……当一个合伙人去世，或者家里有人去世，企业就会受到影响。如果一名关键员工去世，对典型的小企业来说，这将是一场非常、非常可怕的灾难。
问题是，你是否建立了一个足够强大的品牌，能够经受住毁灭性的个人损失？你有没有做过任何可以让你的小企业生存下去的企业继任计划？
我的牙医在一次溺水事故中失去了他3岁的女儿。之后怎么回去钻牙？
我的生意伙伴因一种罕见的脑癌失去了她14岁的儿子。回到她在工作中的角色并不是当务之急。
几年前的冬天，B体育必一官网的首席艺术指导铲雪的时候死了。太可怕了。
孩子。兄弟姐妹。父母。客户。亲密的朋友。如果你是在为自己做生意，当你失去它们时，你也会失去来之不易的动力、动机和金钱。
很有可能，你根本不在乎。
所有那些看似高度优先的琐碎管理细节几乎肯定会被搁置一旁。
值得庆幸的是，在这种时候，客户和供应商通常都很宽容，但是如果你没有某种应急计划，你可能会经历另一次损失……你的业务。
个人损失对专业服务企业来说尤其沉重。我母亲去世时，我病了几个星期。我真的很悲伤，无法工作。谢天谢地，我身后有一个伟大的团队，还有一个强大的品牌可以依靠。
想象一个小律师事务所的关键律师。明星建筑师。一个高级行政招聘人员拿着一个又大又厚的名片夹。这些关键人物通常是公司的命脉。或者像首席财务官喜欢称之为“不可替代的资产”。
当这些人走了，生意也跟着走了。
在你沮丧到无法继续阅读之前，这里有一些实用的建议，告诉你如何在小企业中保护自己免于死亡。这不仅仅是雇佣合适的律师事务所和做一些继任规划产品包装设计。(虽然这是个好主意。)从第一天起，就要致力于你的品牌。
通过在你需要之前建立你的品牌来保护你的小企业免于死亡。 一旦你建立了一个标志性的品牌，企业就更有可能从创伤性损失中幸存下来。听起来不错，但是你怎么做呢？
不仅仅是为了钱。
伟大的品牌代表着商业之外的东西。品牌中有超越时间和人员的价值观。
例如巴塔哥尼亚……如果伊冯娜·乔纳德死于攀岩事故，这个品牌将会长存。不仅仅是因为这是一家大公司，还因为他们有一大群分享公司核心价值观的客户和员工。
有更好的招聘策略。
企业继任计划包括雇佣合适的人来传递火炬。你想要的是与你有共同价值观和愿景的人，而不是你的管理风格。不要雇佣你的克隆人，要找到比你更聪明的人，他们有着不同的背景、经历和风格。这样，你就能在组织中取得某种平衡，如果有什么糟糕的事情发生，填补空缺就更容易了。
保持你的故事的真实性。
太多的公司专注于他们的标志，而忘记了他们必须讲述的品牌故事。标志会改变和发展，但核心品牌故事应该始终保持一致。
不幸的是，许多高管无法清晰地讲述他们的品牌故事。即使理查德·布兰森也很难回答这个问题，“维珍品牌是关于什么的？”
(这不仅仅是关于理查德·布兰森)
所以在不好的事情发生之前，把你的品牌故事写在纸上。雇人帮你构思不围绕任何一个人的故事。那就坚持下去。
建立强大的联盟。
成功的公司往往有大量友好的品牌关系。他们不是在真空中运作的。
你加入的公司、个人、品牌和事业越多，你在困难时期得到的支持就越多。但是不要忘记…所有这些从属关系都需要与你的品牌保持一致。你不希望只是随机联盟。
在你需要之前设计一个继任计划。
产品包装设计这有点讽刺……为了获得资金，初创企业必须附上一张关于退出战略的幻灯片。通常都是天上掉馅饼的事情。
但许多老牌企业实际上是很好的收购目标，它们甚至从未考虑过接班人问题，更不用说合伙人去世了。
这是那些总是被推到待办事项堆底部的痛苦事情之一。
但你需要为业务继任计划和长期品牌化腾出时间。如果你是老板、经理或者只是雇员，你需要知道在最坏的情况下会发生什么。
想了解更多关于如何建立一个标志性品牌的信息，试试这篇文章。
