百事标志重新设计-百事标志的新旋转。

百事标志重新设计-百事标志的新旋转。

　　百事可乐标志的重新设计在品牌和设计界引起了轩然大波。这并不奇怪…每当你开始与世界上最知名的商业偶像之一鬼混时，人们都会议论纷纷。

　　但这并不像食品杂货车堆积在饮料岛上，而足球妈妈们则滔滔不绝地谈论新的设计美学。普通大众可能不太关心。

　　不，最初的扶手椅型四分卫仅限于平面设计论坛和饮料行业的贸易酒吧。

　　“我爱它。”

　　“我讨厌它。”

　　“它看起来像奥巴马的标志。”

　　“还不够年轻。”

　　"它是静态的、空洞的、平淡无奇的."

　　“是恶魔洗脑。”

包装策划

　　对重大品牌改造的所有通常反应。但现在，由于新标志的“基本原理”在网上流传，这场辩论已经有了自己的病毒生命。

　　题为“激动人心”的27页百事标志重新设计简报读起来就像一份科学白皮书，充满了市场营销和前所未有的高度创意。事实上，《快速公司》杂志称之为品牌精神错乱…

　　“这份文件的每一页都比最后一页更荒谬，最后一页用伪科学的方式解释百事可乐的新品牌标识将如何体现其自身的吸引力。”

　　《洛杉矶时报》同样持批评态度:

　　“那么，请看美国公司最拙劣的形象改造之一的散落和燃烧的废墟……根据简报，百事可乐的新标志沿着人类意识的轨迹，其弧线包括Vastu Shastra，一个有3000年历史的印度教建筑指南；毕达哥拉斯(黄金分割)；罗马建筑师维特鲁威；斐波那契数列；笛卡尔；和柯布西耶。”

　　哦，好的。

　　(这让我想起了用来证明全国性保险标识为空蓝色矩形的理由。但在这种情况下，设计本身并没有那么糟糕。)

　　也许争议是设计公司Arnell一直以来的想法。

　　有传言说整件事是一个骗局，Arnell在事后创造了这个简短的文件，只是为了取笑他们的批评者包装策划，引起媒体的注意。

　　如果是这样的话，特技已经适得其反，大时间。

　　这份简报让阿内尔看起来像是企业强盗，让百事看起来不太适合购买这份简报，也让整个品牌行业名誉扫地。

　　如果没有这种胡说八道，让高管们认真对待品牌已经够难的了。

　　伟大的设计不言自明。你不需要一篇物理学论文来解释它。它只是工作。

　　我11岁的女儿喜欢新的百事可乐标志重新设计。(说这让她开心。)现在我已经阅读了详尽的摘要，我知道为什么…

　　这是一个笑脸。

　　一张被过度分析过的，平淡无奇的，价值百万的笑脸。它甚至有各种不同的研磨尺寸包装策划。(显然，普通的百事可乐比百事可乐的新版本，比如百事可乐Max，笑得更小。不管那是什么？)

　　百事可乐将花费超过10亿美元重新制作他们所有的包装、自动售货机、卡车、流行材料和其他东西。新标志将会无处不在！

　　所以我有点高兴Arnell把旧的波浪形标志改成了笑脸。我只是不确定他们的方法。

　　想了解更多关于公司品牌重塑和标志设计的信息，试试这篇文章。