营销人员能从奥运会中学到什么——品牌和奥运五环。
我是冬奥会的忠实粉丝。当克拉莫在因斯布鲁克奥运会上获得臭名昭著的下坡金牌时，我就被迷住了，从那时起我就一直在观看比赛。我甚至看过一些冰壶和冰上舞蹈。
夏季奥运会也很有趣，但是它们没有冬季奥运会的刺激因素。看全体船员划成一条直线并不像看速降滑雪那样令人兴奋。一个跳水运动员在泳池里转体三周半并不像一个在滑雪板上转体三周五周的人那么紧张。
但是奥运会总是鼓舞人心的，对于营销人员来说，有很多东西可以从奥运会中学到。这是有史以来最伟大的品牌案例研究之一。
每两年都会有一个新的大型活动需要规划，一个场地需要营销，一个子品牌需要设计。奥林匹克五环是永恒的锚。
这些年来，奥运会上发生了很多不幸的事故……1972年慕尼黑的恐怖袭击。苏联对1984年洛杉矶奥运会的抵制。92年的坦尼娅·哈丁事件。1996年亚特兰大的炸弹爆炸。2010年温哥华冬奥会开始于一次致命的雪橇训练事故。现在，由于COVID 19，第一次完全延期。
夏季奥运会将于明年回归
但每次奥运会遭遇挫折，奥林匹克品牌都会比以往任何时候都更加强劲地反弹。这个品牌在世界各地都有很高的地位，几乎是防弹的。
举个例子:1995年，国际奥委会将2002年冬季奥运会的主办权授予盐湖城。事实证明，这个决定是固定的。国际奥委会成员收受了数百万美元的贿赂。结果，盐湖城奥委会的高层领导辞职了。10名国际奥委会成员被开除，另有10名成员受到制裁。
但是奥运会超越了争论。当盐湖城奥运会开始时，丑闻几乎被遗忘了。组织者实际上将企业赞助的价格提高了30%。
在过去的20年里，奥林匹克赞助的价格已经急剧上升。NBC仅索契奥运会就支付了7.75亿美元，2020年前的奥运会转播权支付了43.8亿美元。
里约夏季奥运会在六个NBC环球平台(NBC、NBCSN、美国消费者新闻与商业频道、MSNBC、美国网络和NBC Olympics.com)上的覆盖时间超过1，500小时，直播覆盖时间超过1，000小时。Visa支付了6500万美元，仅仅是为了获得四年内将该品牌与奥林匹克五环联系在一起的特权。
在企业营销界，没有其他体育赛事能引起如此大的关注。你可以说这是地球上最令人向往的品牌联盟。公司都吵着要把他们的帽子挂在奥运五环上。
为什么？因为奥林匹克品牌代表着超越体育竞赛的东西。正是无形的“游戏产品包装设计精神”吸引了观众，也吸引了企业界。
每届奥运会都充满了胜利和悲剧的真实故事。两个星期以来，每天晚上都有新的角色，新的故事线，新的场景背景，新的戏剧。这是英雄和失败者，力量和耐力的伟大壮举与微妙的舞蹈动作和喜悦的泪水并列。
正如《圣何塞水星报》所说，“这是终极真人秀。”B体育必一官网把它吃光。这是人之常情。这是一个为期两周的活动，每隔一年举行一次，包含了伟大品牌的所有组成部分:
奥运会是真实的，没有脚本。
在奥运会上，你会发现普通人追求他们最喜欢的运动，不是为了数亿美元的代言协议，而是为了纯粹的个人成就感。尤其是在冬季奥运会上。(即使在加拿大，冰壶运动也赚不了多少钱。有些径赛运动员在冬天改用雪橇，只是为了有机会实现他们参加奥运会的梦想。
在赛后采访中，真实性是显而易见的……运动员们排练较少，显然对他们的运动和奥运会充满热情。你不会像在NBA那样得到那些刻板、平庸的回答。例如，林赛·沃恩在赢得温哥华冬奥会后就非常引人注目。阿什顿·伊顿在接下来的十架帆船赛中获胜后。
说到公关损失控制，国际奥委会处理得相当好。当奥运官员在电视上面对有关温哥华雪橇事件的问题时，眼泪真的令人心痛。无论如何都不要旋转。
美国企业可以从中学习一二。
奥运会与众不同。
最值得注意的是，与超级碗或足球世界杯等其他大型赛事相比，奥运会不那么商业化。
奥运会不允许在赛场上打品牌。尽管他们支付了6500万美元，但你永远也不会在颁奖台后面或花样滑冰赛场上看到巨大的签证横幅。运动员没有贴满标志，阿拉-纳斯卡。
在奥运会上，奥林匹克品牌总是优先于任何其他类型的品牌，无论是个人品牌还是公司品牌。因此，即使你有NHL和NBA的明星在奥运会上竞争，也不是关于他们或他们的赞助商。是关于游戏的。
参赛者甚至要宣誓。他们发誓维护奥林匹克宪章的原则，并在每场比赛后心甘情愿地往杯子里撒尿。他们被要求在两周内将个人利益放在一边，并“本着友谊和公平竞争的精神”为自己的国家竞争。
这可能看起来有点俗气，有点过时，但这是奥林匹克品牌的核心要素。还是比较纯粹的。
100多年来，奥运会一直保持着相关性。
人物在变化，个人项目在发展，但在奥运会上，故事保持不变:一生的荣耀梦想。民族自豪感。失败者的个人胜利。
随着电视观看的分散化，体育赛事直播对电视网来说变得越来越重要。一些你从未尝试过的、只有在奥运会期间才能看到的不知名的运动有着独特的吸引力…
尽可能快地滑雪——穿越乡村——然后停下来，落下，射击。坐在“骷髅”雪橇上，以每小时70英里的速度，头朝下一头扎进冰冷蜿蜒的轨道。这不是小联盟或典型的，郊区足球妈妈的东西。
对于从不滑雪的人来说，很难理解传统高山滑雪比赛的技术细节。滑冰项目也是如此……普通大众对4分钟花样滑冰项目的难度和体能要求没有概念。看起来太容易了。即使大多数人无法理解，他们还是会看。
温哥华奥运会吸引了大量的电视观众，甚至在尼尔森收视率上击败了《美国偶像》。将近3500万美国人收看了金牌曲棍球比赛的最后一部分。在加拿大，80%的人至少看了部分比赛。
曲棍球并不是唯一吸引人的地方。温哥华冬奥会在美国的整体收视率比2006年都灵冬奥会高出25%。那一年，单板滑雪、越野滑雪和短道速滑在12至24岁的人群中吸引了创纪录的观众。在索契冬奥会上，他们增加了更多旨在吸引年轻人的项目， 产品包装设计 包括滑雪和滑板滑雪的半管比赛以及女子跳台滑雪。2018年，他们将增加大型空中比赛，直接与XGames竞争。
品牌不仅仅是一个标志。
五个，多色的，互锁的环。这是奥运会的官方标志，可以追溯到1产品包装设计920年。正如奥林匹克宪章所述，五环“代表五大洲的团结和来自世界各地的运动员在奥林匹克运动会上的相聚。”
那是奥林匹克标志的字面解释。但它远不止于此。
你会经常听到品牌经理和顾问谈论“核心品牌价值”和伟大品牌的潜在含义。嗯，奥运品牌不仅仅意味着奖牌数和电视收视率。不仅仅是赢家和输家。这是民族自豪感和人类精神的胜利。
你可以从奥运会中学到的是定义你自己的叙事，然后坚持下去。
当你看奥运会并被故事情节吸引时，你就会明白我的意思了。在这个红牛赛事和极限运动的时代，也许冬季运动会不像以前那样重要了。但是B体育必一官网会看到的。我打赌它会继续激励观众。正如我被克拉莫迷住一样，新一代人将受到最新的奥运选手的鼓舞。
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