总部位于亚特兰大，恰如其分地命名为 Peach Coffee 是一家以其舒适美学而闻名的咖啡店。烘焙师最近与 Pentagram 和合作伙伴 DJ Stout 合作，打造完全代表该品牌的咖啡袋包装。老式水果箱标签激发了设计的灵感，以在视觉上模仿早期的农业。此外，咖啡袋本身是可堆肥的，完全符合 Peach Coffee Roasters 对可持续发展的承诺。
Pentagram 的奥斯汀办事处为佐治亚州亚特兰大的Peach Coffee Roasters设计了一个全面的新品牌识别系统和更新的包装。
亚特兰大有很多桃色的东西。乔治亚州因其丰富的果园和丰收的桃子作物而被称为“桃子之州”，但亚特兰大的桃子历史还有更多故事。有一条主干道穿过名为 Peachtree 的广阔南部城市，以 Peachtree Creek 命名，在亚特兰大市区范围内有 15 条独立的街道，称为 Peachtree。人们还认为，亚特兰大的土著人称该地区的松树为“沥青树”，随着时间的推移，这个名字变成了桃树。
Peach Coffee Roasters 是一家友好的家庭式经营场所，在亚特兰大地区拥有两家舒适的咖啡店——一家在约翰斯克里克，一家在亚特兰大西区——以及一群忠诚的乔治亚州本地支持者。
Peach 对单一产地咖啡和精心调制的混合咖啡充满热情。他们拥有三名获得许可的咖啡 Q-Graders，他们从世界各地挑选最好的咖啡豆并将它们烤至完美。这种对质量的追求贯穿于他们生产过程的每一步，从他们的酿造方法到小批量烘焙再到生咖啡的采购。Peach 的目标是为他们的顾客和当地的咖啡店合作伙伴提供最优质的咖啡，并为每杯咖啡提供健康的南方款待。
设计团队面临的挑战之一是，“Peach Coffee Roasters”这个名字有时会被误解为是用桃子制作或混合的咖啡。为了解决这种困惑，五角星团队限制了桃色的使用，并设计了一个简单、易于阅读的标签系统——采用全大写的名为Gilroy（Radomir Tinkov 设计）的无衬线字体和充足的空白区域——清楚地标明了咖啡的名称、风味特征和产地，毫无疑问，新设计的袋子里装的是咖啡，而不是桃子。咖啡袋本身是可堆肥的，完全符合 Peach Coffee Roasters 对可持续发展的承诺。
另一方面，新的 Peach Coffee Roasters 标识直接受到桃子和其他农产品的影响。设计团队研究了老式水果箱标签，尤其是古老的乔治亚州桃子标签，并创造了一个原创的文字标志，在风格上可以追溯到早期的农业时代。Peach Coffee Roasters 的新颜色包括可在桃皮中找到的可爱橙色色调、深靛蓝色和森林绿色。选择这些色调是为了唤起南方的形象，并与一组主要用于更新包装方案的较浅色调相辅相成。
一组新的图形图案与新的调色板一起创建，其中经典格子图案的灵感来自亚特兰大的男装传奇人物Sid Mashburn，他也是 Peach Coffee Roasters 的朋友和热情支持者。
除了新的 Peach 标志外，五角星团队还创建了两个新图标，可以自己用作补充身份工具。新的图标包括一个脚本字母“P”，它引用了约翰斯克里克地区墙上一个流行的霓虹灯标志，以及一个“指针”的标志，一种用于传统南方猎鸭消遣的狗的品种。
这只名叫“Peaches”的猎犬当然是该品牌的新吉祥物，随着时间的推移，它将获得认可，也许有朝一日，一个活生生的、会呼吸的、指向“Peaches”的“Peaches”将成为 Peach 咖啡店的常客。
