小米作为我国特有的一种粮食，也是现代农业中最重要的农产品之一。广灵小米具有营养丰富、口感好、食用方便等特点。如今，在“互联网+”大背景下，随着互联网对传统农业的冲击越来越大。如何让小米能够走出大山，让消费者购买到放心、安心的产品呢？本文将对其进行包装设计研究分析，帮助消费者做出合理正确认识。谷类农产品特产广灵小米，因其富含多种营养成分和保健功效受到消费者的喜爱，深受消费者喜爱。
一、品牌理念
品牌理念就是品牌的价值主张。在目前消费升级快速发展的情况下，产品品质的重要性越来越凸显。因此，产品的包装也要不断与时俱进、推陈出新，更好地迎合消费者的需求。广灵小米作为一种纯天然农产品，其营养价值和保健功效十分突出。从健康角度出发，将其包装设计作为一种食品安全防护的包装材料，可以有效降低食品风险，同时也能够有效地保护品牌主体产品。同时，可以结合地理标志和文化特征来进行品牌定位和推广。在我国地域辽阔并地形复杂，多为丘陵山区地形相对平坦、地势低洼，因此广灵小米与平原地区相比具有一定差异性。
二、消费者认知
从消费者的认知角度来看，广灵小米能够获得消费者的认可和喜爱，其原因是因为其营养丰富，口感好，具有保健功效等。但消费者也存在着对其不熟悉或是认识不深的问题。传统企业通常会在产品推出前与消费者进行沟通、对消费者进行教育、通过媒体等多种方式提升消费者对广灵小米的认知程度，让消费者能够对产品有一个比较全面的了解。但对于新兴且发展迅速的电商平台而言，传统企业也要积极学习各种营销手段等方式提升自己的品牌形象。对于消费者来说，通过各种渠道、广告等方式对广灵小米进行宣传可以提升自己对广灵小米的认知水平并对产品产生认同感和忠诚度及信赖度。
三、产品定位
广灵小米属于粗粮，消费者在购买之前，对其口感和质量没有统一标准。消费者对粗杂粮中的任何一种都有不同程度的需求。因此，为提高广灵小米产品知名度和市场份额，设计外包装时可以根据市场现状和消费者需求进行调整和补充。比如：根据消费群体对小米健康、口感和品质有不同要求来进行细分和满足不同人群和目标消费群体需求。以“山西特产”为核心卖点作为外包装设计内容的主要体现。通过包装内容中所体现出来的功能元素来辅助包装整体画面构成与整体风格进行协调和统一。
