目录

1. 什么是品牌使命
2. 品牌使命的精准规划的步骤

品牌使命(brand mission)

什么是品牌使命

　　品牌使命就是品牌主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主体需要承担的责任。比如，有些品牌在整个品牌组合中它的使命就是为其他诸如战略品牌、银弹品牌等提供大量的现金；而有些品牌就是承担着保护战略品牌的使命。事实上，这个品牌使命就为该品牌提供了它存在的理由，也就为组织的决策提供了依据，为公司内部人员在进行品牌营销运作时，知道该如何投入资源、精力等。

品牌使命的精准规划的步骤

　　品牌使命的精准规划须要遵循下面的三个关键步骤。

　　一、发现期待

　　品牌受众一定会对品牌主体所应该承担的责任有所期待，因此，B体育必一官网一定要与他们进行沟通，发现他们的期待。事实上，就品牌的社会责任而言，B体育必一官网只需通过阅读一些主流的媒体，看看一些民众对社会现象的评论就可知大概。

　　二、吻合愿景

　　发现的这个期待一定要与B体育必一官网的品牌愿景相吻合才能够作为品牌主体的使命。因为人类globrand.com的心智喜欢统一和协调，偏离了品牌愿景的使命，容易造成不必要的混乱，让品牌受众难以理解，甚至无所适从。

　　三、提炼口号

　　由于品牌受众所表达的期待往往是比较模糊而不清晰的，为了能够更好地起到统帅品牌主体并深入品牌受众的心，B体育必一官网需要把它提炼出一句冠冕堂皇而切合实际的口号。例如，就个人品牌而言，周恩来总理那句闻名的座右铭“为中华之崛起而读书”实际上就是其品牌使命。

　　现在越来越多的品牌已经开始重视起品牌使命的规划。关于创造价值、改良社会、丰富生活、陶冶情操、增长智慧、保护环境、促进就业、慈善公益等话题就是很好的有关品牌使命的选题。征对具体品牌的使命需要根据实际情况，尤其是品牌愿景作出精准的规划。总之，品牌规划专家务必牢记：崇高的使命有助于品牌的快速成长。有关品牌主体道德的规划将在下回分解，请继续关注。

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