今天看一新闻，新闻内容大概是这样：
海南省一农户成立专业合作社后，开始在海里打桩拉网养殖海鸭，后来在网上销售时使用国宴用鸭字样，7个月时间卖出58只，获利568.4元。2021年1月12日，当地综合行政执法局下达行政处罚决定书，称此举涉广告禁词，决定对该合作社罚款40万元。新闻在这里，有兴趣的可以去看看。
https://new.https://www.bsidy.com//omn/20210117/20210117A07KQH00.html
这是他们的养殖环境：
这是他们的包装。
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我对这个感兴趣，主要是他们的包装。这个包装是一个非常典型的负面案例。B体育必一官网用品牌三问先梳理下。品牌三问是从顾客在面对一个陌生品牌，他会关心哪些问题？这里面带出了B体育必一官网品牌的ABC。
首先，顾客最想问这个品牌是做什么的？
其次，如果你是做酸奶的，那我就想知道你跟蒙牛、伊利有什么不一样？如果你说不出来差别，我脑袋里已经记忆那么多酸奶产品了，那就会直接Pass掉，不值得为它分配一个记忆单元。
当你说出七八个优点之后，顾客也产生怀疑，觉得你是王婆卖瓜自卖自夸。所以你一定要让我相信，拿证据来，何以见得？
根据包装B体育必一官网把笑康牌的信息用品牌三问梳理下
首先这个品牌是做什么的？这是什么？
笑康牌飞海鸭。
有何不同？
野生环境养殖。
何以见得？
CCTV2，CCTV7节目报道，国宴用鸭（企业正是因为这四个字被罚款，所以信任状不要乱说，没有根据就是欺骗消费者，请企业家们谨慎）
B体育必一官网对品牌三问重新调整：
这是什么？
笑康牌海南野鸭
为什么直接用海南野鸭作为品类名称呢？对比飞海鸭，野鸭更容易被顾客理解，一般消费者看到飞海鸭，是难以理解的。加上海南两个字，就迅速调用了顾客对海南的认知，蓝天，白云，海岛野鸭。这两个字对就是价值。
有何不同？
海南野鸭，生长在海南岛，海边放养的野鸭。
何以见得？
CCTV2,cctv7报道，这还不足以说服消费者，加上养殖环境的照片就更加可信。
从整个报道看，还有一个重要的信任状被忽视就是养殖环境的照片，所谓一图胜千言。
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图片来自源点新闻
这个包装除了品牌三问不清晰，还犯了很多包装容易犯的错误。就是想讲的太多。在包装上任意堆积信息。
在我从业的这10多年里，我也经常遇到这样的老板，当他有一款产品之后，恨不得把自己知道的产品优势都堆积到自己的包装上。
我经常说，包装是没钱没资源企业最后一道广告。消费者在看到包装的时候有两个特点：一，他无心路过的，二，他只能用余光扫一眼来识别。
在满屏幕，满超市那么多的信息干扰的情况下，如果你的包装堆满了信息，他是无法安静地一个字一个字地仔细阅读的。
同时，一个款包装如果堆砌信息，说明老板没有想好对他的顾客说什么。想要把自己的产品卖好，老板一定要想清楚自己卖什么，说什么。他想讨好所有顾客，想把自己的产品卖给全世界的人。结果是什么呢，7个月卖了58只。
如果你说你能包治百��，你一定是个大骗子，这是顾客的认识。
孤岛上古老的野鸭，天空中飞翔的野鸭，吃海鲜长大的野鸭，大海上放养的野鸭。说了四句话。前两句都没有什么实际意义。
世界长寿之乡的长寿秘诀。这句话也是多余的。废话越多，越干扰核心信息的表达。越难以让人信任。
B体育必一官网明确：
笑康牌海南野鸭，大海上放养，吃海鲜长大。被cctv报道。
B体育必一官网的视觉概念：
直接用海边放养的照片，拍照时，在围网上挂上笑康牌海南野鸭横幅或养殖基地的牌子。
接下来设计排版就是比较容易的事情了。
大家看完，也可以用品牌三问的方法梳理自己的包装哦。看看自己是否讲清楚了自己的产品。是否有多余的信息。
