美国BRAUN首席设计师Wolfgang Schmittel就曾提出： 公司的产品包装一致性形象，比起特殊的个别发展更为重要，因为一 个公司的商品，经由不同的媒体传播,如果缺乏一致性的形象， 社会大众就无法认识其经营的目标。,
在认知运作中，强调利用连续的主要事件来触发消费者理 解该公司欲传达的完整事件，以显示形象的一贯性。同理，利 用产间设计的各个側面不断强化关于品牌产品的某些特定的 属性和感觉，从而产生某种熟识和经验，将有助于消费者迅速 而正确地理解品牌产品所传达的完整信息，并由不同且相关的 意义删面构成88牌个性与产品风格的一致和系列产品外在表 现的一致两方面的内容。比起传统的企业识别或产品单独定 位单独设计,品牌化的产品形象设计所达到的效果将更加明显 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企业所涉及的产品领域比较 广泛,创建并保持自身统一鲜明的设计形象的难度较大，其难 度主要来自2个方面:一是如何将技术繁杂不一，规格大小悬 殊，使用环境各异的多种类产品统一为一种设计风格;二是在 市场不断演变过程中，如何平衡适应潮流与隗持风格的关系， 达到既满足新的消费群体口味,又不失掉老的客户的营销目 标,保持自己的市场地位不变。
本研究在前期调查、基础研究及大量的设计实践基础上， 认为要解决上述的2个难题，可以从以下几个方面着手逬行：
1）自身整体要素的统一。就产品自身而言，产品的外在形象与其内在的理念或精神代表了企业的品牌形象。另外，绝 大部分品牌企业都具有相当的产丽长度和深度,所以这里的产 品自身整体形象要素的统一包括了 2个方面的内容:一是在设 计中贯穿体现企业品牌形象特征的形式元素，这就需要研究产 品的形态语言以及相应的认知反应、色彩的个性、材料肌理的 感觉、产品细节的特征等等，有一系列类似基础的研究和探讨, 形成某些共识，并将其应用到设计中，使各部分的表现尽可能 协调,并与品牌的个性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基础上，尽量使产品的每个形式元素保持协调一 致,体现形式美。
2） 不同类产品形象的家族特征构建方法。企业通过对 所有种类的产品的有效管理，使产品设计和公司的品牌牢固的 朕结在一起,每一个设计要素都被用来加强品牌和传递体现在 其中的价值。通过有效的设计管理，整合产品的概念、形态、材 料、细节、大小等要素，形成,产品家族，以及结合其他有助于 企业识别的元素,例如媒体广告、宣传资料、企业建筑、包装、展 示等,使其一致连贯，从而有助于对品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地传递给消费者,持续成功地塑造出一个一致的并且 可识别的品牌形象。
产品家族化的实现方法：
首先是整体造型，从产品的三维尺度比例体现的视觉特征 （饱满或挺秀、柔和或刚直）以及抡廓线形上寻求适用于"全家 族"的综合造型处理。
其次是细节造型，从产品体面转角、功能控制部件（如投 键、开关）等细节上塑造产品的家族特征。
第三是产品的色彩和装饰，即使造型不统一，通过色彩计 划和产品表面的装饰处理也能创造出家族感，这种方式对那些 企业产品类别距离太大的状况最合适。
如果实现产品家族化过程中，同时具备上述3个方面，那 么将会创造出最佳效果。
3） 系列产品形象的统一及延续性构建方法。企业在各种 产品幵发过程中，为了找准币场,往往为同类产品推出不同的 造型来观察市场的需求,一旦某个产品呈现良好的销售趋势, 企业便会为这个产品制定长期的幵发设计计划,同时为了适应 时代的变化，这就要求企业设计管理的决策者作出顺应时代变 革趋势的设计导引。而这种变革必须做到既不伤害既有的忠 实消费者之价值观，又能对新的消费者产生吸引力，就必须在 保持这种形象的基础上作出话当的变革,这样该产品风格的延 续将成为必然。在持续性的基础上，再逐步积累产品形象的个 性。这种表现方式体现了在竞争中产品固有生命周期的改良 和变化。
在认知运作中，强调利用连续的主要事件来触发消费者理 解该公司欲传达的完整事件，以显示形象的一贯性。同理，利 用产间设计的各个側面不断强化关于品牌产品的某些特定的 属性和感觉，从而产生某种熟识和经验，将有助于消费者迅速 而正确地理解品牌产品所传达的完整信息，并由不同且相关的 意义删面构成88牌个性与产品风格的一致和系列产品外在表 现的一致两方面的内容。比起传统的企业识别或产品单独定 位单独设计,品牌化的产品形象设计所达到的效果将更加明显 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企业所涉及的产品领域比较 广泛,创建并保持自身统一鲜明的设计形象的难度较大，其难 度主要来自2个方面:一是如何将技术繁杂不一，规格大小悬 殊，使用环境各异的多种类产品统一为一种设计风格;二是在 市场不断演变过程中，如何平衡适应潮流与隗持风格的关系， 达到既满足新的消费群体口味,又不失掉老的客户的营销目 标,保持自己的市场地位不变。
本研究在前期调查、基础研究及大量的设计实践基础上， 认为要解决上述的2个难题，可以从以下几个方面着手逬行：
1）自身整体要素的统一。就产品自身而言，产品的外在形象与其内在的理念或精神代表了企业的品牌形象。另外，绝 大部分品牌企业都具有相当的产丽长度和深度,所以这里的产 品自身整体形象要素的统一包括了 2个方面的内容:一是在设 计中贯穿体现企业品牌形象特征的形式元素，这就需要研究产 品的形态语言以及相应的认知反应、色彩的个性、材料肌理的 感觉、产品细节的特征等等，有一系列类似基础的研究和探讨, 形成某些共识，并将其应用到设计中，使各部分的表现尽可能 协调,并与品牌的个性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基础上，尽量使产品的每个形式元素保持协调一 致,体现形式美。
2） 不同类产品形象的家族特征构建方法。企业通过对 所有种类的产品的有效管理，使产品设计和公司的品牌牢固的 朕结在一起,每一个设计要素都被用来加强品牌和传递体现在 其中的价值。通过有效的设计管理，整合产品的概念、形态、材 料、细节、大小等要素，形成,产品家族，以及结合其他有助于 企业识别的元素,例如媒体广告、宣传资料、企业建筑、包装、展 示等,使其一致连贯，从而有助于对品牌的理解，使其中的信息 迅速有效地传递给消费者,持续成功地塑造出一个一致的并且 可识别的品牌形象。
产品家族化的实现方法：
首先是整体造型，从产品的三维尺度比例体现的视觉特征 （饱满或挺秀、柔和或刚直）以及抡廓线形上寻求适用于"全家 族"的综合造型处理。
其次是细节造型，从产品体面转角、功能控制部件（如投 键、开关）等细节上塑造产品的家族特征。
第三是产品的色彩和装饰，即使造型不统一，通过色彩计 划和产品表面的装饰处理也能创造出家族感，这种方式对那些 企业产品类别距离太大的状况最合适。
如果实现产品家族化过程中，同时具备上述3个方面，那 么将会创造出最佳效果。
3） 系列产品形象的统一及延续性构建方法。企业在各种 产品幵发过程中，为了找准币场,往往为同类产品推出不同的 造型来观察市场的需求,一旦某个产品呈现良好的销售趋势, 企业便会为这个产品制定长期的幵发设计计划,同时为了适应 时代的变化，这就要求企业设计管理的决策者作出顺应时代变 革趋势的设计导引。而这种变革必须做到既不伤害既有的忠 实消费者之价值观，又能对新的消费者产生吸引力，就必须在 保持这种形象的基础上作出话当的变革,这样该产品风格的延 续将成为必然。在持续性的基础上，再逐步积累产品形象的个 性。这种表现方式体现了在竞争中产品固有生命周期的改良 和变化。
