以前，人们常说酒香不怕巷子深、一等产品、二等包装、三等价格，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场里，直接面向消费者的是产品自身的包装。好的包装在没有服务员推荐和介绍的货架上能显示出独特的生命力，它能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。

商品是以类别进行摆放的，在同类别中如何让自己的商品脱颖而出，包装设计的新颖性、独特性、色彩的感染力等都是表现的重点。大家都有这样的经历，当去超市购买所需的商品时，实际购买的数量往往会大大超出计划，原因有两个方面，一方面是原本需要但忘记列在购物清单里；另一方面则是随机的购买。当你推着购物车穿梭在货架里时，眼睛通常会有意外的发现，往往是被新奇的包装所吸引驻足，甚至非常感性地将它放进购物车并最终付款购买。这个过程就是典型的包装促销效能的体现。

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