在《三国演义》里面关羽跟曹操说过这样一句话：我有三弟张翼德，于百万军中取上将首级如探囊取物、翻掌观纹耳。当时关羽这一席话的确把生性多疑的曹操唬得一愣一愣的。尽管这万军之中取上将首级的活儿也不是一般人能干得了的，但是一旦完成就差不多决定了整个战斗的结局。尽管常言说细节决定成败，但是其前提是你必须先知晓整体格局。如果格局不清晰，那么细节就成了缠手缠脚的蛛网，会令你身陷其中，找不到出路。
品牌形象构建是一个系统工程，涉及的内容方方面面，细节繁多。但是作为一个品牌管理者，必须要在这些看似杂乱的线索中找到最重要的、支撑全局的主干和骨架，犹如做到了在万军之中取上将首级，这样构建起品牌来就能胸有成竹，决战成功。本章将透过错综繁杂的品牌构建元素，找出品牌建构的主干，树的主干连接树冠与树根，是整个品牌形象树的支撑部分。
