品牌文化中重要的组成部分是否能触动人心，就在于能否提出一种风格主张，加深人们对生活的体验。由于这些主题风格具有激发联想与推敲意境的能力，因此它们会以各种独特的方式在顾客脑海中留下不可磨灭的印象。随着全球化消费社会的进步，消费者的生活形态与偏好让生活风格已经成为现代消费者选择品牌的重要依据。所以当品牌能够提供给消费者某些心灵上的体验时，就提高了产品的价值，同时也提高了产品的价格。第二次世界大战后，巴黎普遍处于低迷气氛中，1947年迪奥（Christian Dior）发表了新作花冠，此种礼服上身的裁剪流顺，腰际下蓬裙绽开，带给人一种明亮畅快的感受，一扫战争的阴霾。这种设计意在鼓励巴黎人重新振作找回自我，被评价为有时代意义的新面貌，这卖的就是一种主题态度。

利用文化要素获得成功的例子很多，宝马的Mini Copper也是典型代表。Mini Copper诞生于英国，代表着20世纪60年代社会历史变革的印记，是那个年代英国的文化标志之一。1994年德国宝马集团从它原来的生产商罗孚（Rover）接手过来，并专心进行迷你车的改良工作，使得Mini Copper更加光芒璀璨。而同样从罗孚接手过来由上汽改造的荣威在这一点上却做得有所欠缺，在一味强调自主创造的语境下丢失了原有的品牌文化。宝马愿意以高价收购Mini Cooper这个已经停产超过30年的汽车品牌，是因为看重Mini Cooper带有鲜明色彩的品牌文化

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