仿生设计学是以仿生学和设计学为基础发展起来的新的设计方向，它主要以自然界万物的外部特征和内部构造为参考对象，选取有价值的特性或者结构，例如形状、功能、结构等，在设计中应用或夸张某些特征和结构，从而起到延展设计的作用。
仿生设计学是对自然界的物种提炼模仿而诞生的设计理念，它不是对自然万物的直接搬用，而是以实物为摹本，兼具模仿和创造的特征，它的创造性与个性化包装设计的创造理念不谋而合，成为个性化包装设计的发展方向之一。
仿生类型的包装结构，因设计理念来源于自然，设计师会从商品的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的创意思考，除了满足最基本的保护商品的功能之外，还要从艺术性和美感的角度来进行考虑，既要保留被仿生物最重要的形态特性，又要抽象简化某些不重要的结构。仿生设计往往具有一定的趣味性，让消费者在瞬间能够辨识物品，对品牌或商品留下深刻的印象。
