图形在个性化包装设计中是掌握着话语权的元素，作为一种视觉语言，它通过图形或者图像的方式传达直观的商品信息，为消费者提供购买商品的选择权。图形不仅是商品的直接呈现，也是时代背景下文化因素的综合表现。
包装设计中的图形分为具象图形、抽象图形、意象图形。依据商品的种类和消费者定位，确定选择何种图形来进行表达和展示。具象图形是对自然物象的塑造，在包装设计中多以摄影图片和绘画形式来表现。偏重于日常生活的包装，多用具象图形。这种形式能直接反映商品的形态和样貌，让消费者可以在短时间内做出判断。抽象图形是以点、线、面等几何图形构成的形象。
抽象图形具有概括、简洁的美感特征，抽象图形不如具象图形的表现直观，但是可以同样传达商品信息，设计师要特别注意图形意义的联想和形式美感。包装产品偏重于心理的，多采用抽象图像。意象图形，也可以理解为半具象图形，是人从理想化角度进行的主观创造，具有想象力、超现实的特征，意象图像往往是现实生活中的综合体，并有一定的象征意义。这种类型的包装使用广泛，内容涉及日常用品、食品、礼品等。个性化包装遵循图形的原则和表现形式，在应用时更要注重消费者定位、商品的种类和形态等，以更好地选择适合的图形种类。
