包装，就是包装购买理由
包装是品牌自我表达的视觉载体，包装设计传达的信息重点要和品牌定位及传播策略匹配，以求最快速地传达最关键的信息。这种信息传达主要通过包装视觉元素的强化或减弱来达成。对产品，品牌，文字，图形，图像以及包装造型等包装构成的各个要素的有效运用，应该根据包装所需要凸显的关键购买理由展开。
每一个品类的包装会有一定的共性，而每一品牌的包装都会以共性为基��，结合需要明确表达的重点诉求，凸显品牌的核心购买理由。从凸显品牌购买理由的角度，产品包装的诉求重点可以有多种策略选择。
1，产品就是购买理由
包装采用直截了当的表现方式，在包装展销面上突出产品的形象，也可以产品的配料成分作为出发点，吸引消费者的注意力。处理方法上比较多采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果，食品类的真实与新鲜感，美味感，也可以用摄影的方法来引起消费者的注意。另外一种是利用全体或局部透明的方式直接呈现包装盒内的产品整体或局部，以提高产品的可信度，如玩具，化妆品包装等。这样做的底层逻辑是产品本身，就是最核心的购买理由。
2，品牌就是购买理由
有些产品如可口可乐，很难把商品具有的特性表现出来，所以在表达方法上适合以品牌名称和标志位视觉的绝对核心，以品牌色彩和品牌辅助图形作为吸引视觉的元素。这样的选择适用于竞争激烈的品类，利用品牌的精神效应赋予消费者一种想象，也能赋予产品唯我独尊的高贵形象。
3，价值意义就是购买理由
如需要体现产品作为礼品的价值和审美感，可以高品位或高雅的装饰效果来提升产品身价。品牌礼品包装一般会受到一定的时间性，地域性局限，因此可以借力于名族传统感或有地方特色的表现形式。
4，情感寓意就是购买理由
有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的购买欲望。例如结婚庆典的喜糖包装可以心形为包装造型，比喻心心相印。
如今巧克力已经同玫瑰花一样，成为了爱情的代名词。巧克力的这种特性，在他的包装上得到了很好的体现，由于拥有独特寓意，巧克力的包装大多涉及成精美的礼盒。并融入爱情元素。除了有爱情的熟悉以为，巧克力作为一种大众休闲食品，还有典型的食品属性。因此，巧克力包装整体色调大多以暖色为主，在外观图形以及文字设计上都突出巧克力所独有的口感。
5，文化历史就是购买理由
对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情境的连续出现来打动消费者。故事本身有历史意义，因此更能打动消费者。
月饼作为一种特殊的商品，拥有独特的文化属性，独特的文化属性决定了他的包装形式。月饼代表的就是中秋，而中秋则意味着团员。虽然月饼所用的包装材料，创意多种多样，但其包装的风格和主要元素都是围绕着月亮，团圆等中秋独有的文化。
