当谈到写更好的网页文案时，有时你绝对需要的不仅仅是一个事实性的标题和一个简短的导语。
这是近来一个常见的说法…不管客户是在销售复杂的企业对企业服务还是一个简单的冲动型项目，他们在撰写更好的网页文案时经常会有相同的想法…
“这份稿子太长了。没人会看的。”
“你不能在网站上放那么多副本。”
“就是话太多，子弹不够。”
他们可能只是采纳了一些关于网站开发最佳实践的网上建议，有点过头了。
“少即是多。”
“长话短说。”
“不要用细节来烦他们。"
"只用事实，用140个字符来写."
但是“最佳实践”往往只是汇集的无知。一个大师这么说，所有的旅鼠都跟着说。
称之为推特效应。或者是企业沟通的虚假宣传。劝说、情绪化的故事讲述和文字加工被一条条推文击败，变成了旨在获得点击量和“提高参与度”的平庸片段。
写出更好的网页内容并不意味着缩短字数。这种方法存在许多问题，但我将只讨论其中的几个:
如果你打算把你的网页拷贝限制在几个词以内，它们最好是非常好的词。 我发现，这很少是真的。
很多网页内容都很简短，但大部分都是一些公司的陈词滥调和推销员的胡言乱语。我很少发现真正的头条新闻。它们只是标题。首页文案很少具有说服力或者清晰。博客文章写得不好，也不独特。事实上，大多数网页文案更有可能充斥着错别字，而不是充满了有趣的隐喻和精心制作的文案。
这可能是因为建立大多数网站的网络开发公司是在真空中工作的。他们完全依赖客户的“内容”他们不会帮助客户微调他的信息并写出情感丰富的文案，他们只是重复给他们的任何东西。
垃圾进，垃圾出。
我最近遇到了一家网络开发公司的流程，其中包括一份91页的客户调查。91页的问题旨在收集内容，简化开发过程，并基本上让客户为他们做所有的创造性工作。他们真的从调查中得到答案，并把它们作为要点插入到网站文本中。一字不差。
他们停业了。
当谈到写更好的网页文案时，有时你绝对需要的不仅仅是一个事实性的标题和一个简短的导语。 联邦快递公司推出了一个幽默的广告活动，主角是一位快嘴老板经营着一家快节奏的企业包装策划，这让该公司成为了一个家喻户晓的名字。他们本可以说，“当你需要它过夜的时候”，但是添加这两个形容词“绝对地，肯定地”戏剧性地提升了这个想法。稍长一点的副本使它成为一个更强大的运动。
商业故事需要时间来发展。他们需要能引起潜在客户共鸣的对话、人物和问题/解决方案，就像美联储的Ex活动一样。这是一个企业对企业的推销，使包裹递送业务人性化，并取得了巨大的主流成功。
清晰总是胜过简洁。
不要害怕添加深刻的，解释性的文字。潜在客户需要知道的不仅仅是谁、什么、何时何地。仅仅是事实是不够的。你还必须涵盖不太理性的一面……等式中感性的一面。"
网站访问者需要看到、听到和感受“对我有什么好处”的内容，而这些内容如今却令人惊讶地缺失了。
我经常在天然食品行业看到这种情况……一家公司将在Thrive Market、亚马逊和其他各种电子商务网站上销售美味的新产品，但他们在每个网站上都使用相同、删节、不完整的产品描述。
没有一个人对“为什么要买”给出充分的解释。这是一个明显的，不幸的，剪切和粘贴的工作。
在这些电子商务货架上，有数百种美味、健康的产品受到冷落，因为企业根本没有以有趣的方式阐明根深蒂固的产品优势。正如他们在风险投资界所说的，“他们只是还没有调整好自己的定位。”
见鬼，他们甚至不能表达他们的东西到底有多好吃。
写出更好的网络文案是一个挖掘相关故事线索，并以一致、连贯的方式向各种不同的目标受众传达信息的过程。这个故事需要击中他们的要害，在他们心中产生共鸣，并在他们的头脑中产生意义。
一遍又一遍。
有时候三言两语就能搞定，但往往你得深入……你得找到被埋没的真实故事，并加以阐述。有时候，信息的核心甚至不在公司的网站上，而是在一些美食博主的网站上，包装策划隐藏在评论中。
怎么可能呢？
公平地说，这些企业主正忙于应对生产挑战、原料采购问题和销售渠道难题。大多数人没有时间写网络文稿，因为他们忙于解决对CEO来说更紧急、更容易理解的问题。
这是人类的天性…一头扎进B体育必一官网擅长的任务，在其他事情上拖延。
因此，这里有一些给所有企业主的建议:不要推迟你的信息传递。这比你想象的更重要。不要让你的网站开发者根据调查结果来写，也不要把它“外包”给不了解你的目标受众或你的业务语言的人。
从一个合格的文案那里获得一些专业的帮助，当你这样做的时候，不要纠缠他使用太多的单词。
事实是，如果你以一种创造性的方式讲述一个好故事，参与度是有保证的。(相信我，没有人会在没有接触你的品牌之前购买。)
所以让我来回答最初的问题…“那个网页拷贝应该有多长？” 那要看具体情况。你需要仔细考虑传播的媒介、受众、主题和目标。
因此，写出更好的网络文稿——或者更好的演示文稿——的第一步是知道什么时候做多，什么时候做空，什么时候闭嘴。
我知道一家公司，他们的网站首页有700个字。这是一个巨大的错误…对那个特定的地点来说太长了。那家特别的公司。
但是有更多的公司有相反的问题:图形驱动的网站并没有为手头的产品或服务提供清晰的案例。
网站主页已经演变成了在线广告牌。你只有几秒钟的时间来抓住注意力，所以每一句话都需要有创意，精心制作。每句话都算数。
如果你只是用一个真实的标题来宣传产品，没有人会蜂拥而至。在那种情况下，一张照片并不能说明一千句话。
令人欣慰的是，网站还提供了冗长的解释性文案，这对销售和建立你的品牌是必不可少的。事实、数据和产品照片本身并不能说明一个令人信服的故事，但它们是必需的元素。人们用事实和数据来证明他们所做的决定，所以你既需要令人信服的、感性的文案，也需要事实推理。
包装策划所以，如果你想写更有效的网络文案，首先要考虑媒介。然后是观众。然后是交流的目的。当然，还有主题。只有到那时，你才能决定少是否真的是多。
我可以继续说下去，但对于这篇文章来说，这是最完美的长度。
想知道更多关于如何写出更好的网络文案，试试这篇文章。
