如果你想让你的广播广告更受听众的欢迎，并为你带来更多的利润，你必须做的不仅仅是通常的配乐销售宣传。
孩子们会晕车。清理后座上的呕吐物是每个新父母持续灌输的一部分。但是当成年人每次快速跑一趟腿就开始头晕时，你不得不怀疑原因。让你想吐的是晕车还是持续不断的不良广播广告？
谢天谢地，汽车工程师已经找到了解决办法。
通过安装在方向盘上的音频控制，司机可以毫不费力地更换频道。所以一旦坏广告出现，他们就会离开。在呕吐反射把他们逼到路边之前。
你已经听过我说的广告了…
最糟糕的罪犯是两个比一周前的尸体还僵硬的“真人”之间荒谬的、强节奏的叮当声或对话。
在最坏的情况下，这是糟糕对话的双重打击，两端夹着制作拙劣的顺口溜。
这是怎么发生的？为什么如此多的广播广告沦为一长串公司陈词滥调和应声虫式的胡言乱语？
广播广告可能是你所有广告选择中最有创意的。 它被称为“心灵剧场”是有原因的在30秒的广告中，有时间发展角色。情节主线。甚至是阴谋。写得好的广播能激发人们的想象力，娱乐、销售并传达关于你的品牌特征的明确信息。
你可以关心他人，关心他人，富有同情心。你可以让人信服。你可以创作感动人心的戏剧，或者让人们捧腹大笑的喜剧。你可以用几个精选的词和一些咝咝作响的音效让人们感到饥饿。
不幸的是，大多数公司听起来令人讨厌、贪婪、幼稚、傲慢或者简直就是白痴。
播音员谈论“B体育必一官网友好而有见识的工作人员。”
顺口溜歌词唱的是“质量和手工艺”
在虚假的生活片段广告中，人们热情地谈论灌洗和非处方痔疮药物。
呕吐警报！人家就是不这么说话，大家都知道。
如果你想让你的广播广告更受听众的欢迎，并为你带来更多的利润，你必须做的不仅仅是通常的配乐销售宣传。 事实上，最令人难忘的广播广告活动都包含五个关键要素:
1.一个聪明、连贯的广告策略。
2.一个新颖的想法。一个超越一点的概念。
3.出色的写作。不要试图自己做，也不要让无线电销售人员做。
4.高生产价值。它们不是由当地电台制作的。
5.充足的播出时间。无线电不是一个快速解决方案。如果你想让你的广播广告有好的投资回报率，你必须坚持下去。
设计一个简单而聪明的广告策略是整个过程中最重要的一步。不幸的是，这也是最容易被忽视的。
广播电台不会帮助制定策略。那是你的工作——或者你的机构的工作。如果你想要长远的结果，你真的需要在跑出去预定播出时间之前花些时间想清楚。
大多数广告商只把广播作为一种战术销售工具。但是一场长期的竞选远不止于此。它可能是你企业的重要资产，也可能是你竞争对手的眼中钉。(你希望他们认为，“哎呀，我希望B体育必一官网已经这样做了。”)
一个聪明的广告策略结合了高度的商业纪律和丰富的想象力。这是一个创造性的思维过程，很少有企业主会花时间去做，很多人认为这是天上掉馅饼……钻研你的核心价值观、定位策略、品牌个性和竞争分析等问题。
所以，如果战略思维不是你的强项，就去寻求帮助吧。找一个能在计划过程中指导你的人，帮助你优先考虑你的信息，并专注于能引起听众共鸣的巨大差异。坚持一份全面的战略声明，这将成为你未来所有广告的基础。
一旦你知道要说什么，你就可以开始考虑如何说了。这就是原创想法绝对无价的地方。
广播在传达想法方面很棒，但在列举细节方面却很糟糕。当你开始向人们抛出一大堆产品和服务清单时，他们会视而不见。你必须把它缩减成一个主要的想法，然后一次又一次地反复强调这个想法。
尤里卡牧场的创始人道格·霍尔说:“阐明你的公开利益是一个永无止境的旅程。你总能以更大的相关性、兴趣和兴奋感去做。”
最好的广播广告围绕着一个大创意，这个创意有成千上万个可能的迭代。 汤姆·博德特为《汽车旅馆6》创作的永恒、朴实的幽默。
百威啤酒的伟大美国英雄系列。
Orkin的权威播音员为他们的产品“踢火蚁屁股。”
小张敬利披萨店的披萨。
从长远来看，这些伟大的想法在广播领域产生了巨大的成果。
莫泰6账号上有很多文案，但是活动保持新鲜，因为理念一致，人物发展良好，文笔犀利。
这就把我产品包装设计们带到了优秀广播广告的第三个主要组成部分:
每一个字都必须用双音头韵来书写。
你必须听听。你得试探一下。那你就要毫不留情的剪辑了。
对话应该自然流畅，就像出自真人之口，而不是一些廉价的推销员。应该很快。爽快。也很聪明。
说起来容易做起来难。世界上一些最优秀的小说作家很难写出可信的对话。在好莱坞，这个问题很明显。主要电影制片厂雇佣的编剧除了在现有的剧本上重写对白之外什么也不做。即使这样，还是有很多非常糟糕的对话。它需要一只特殊的耳朵。
仅仅因为你在大学时英语课得了A并不意味着你可以写一个好的广播稿。
当然，如果你在制作过程中偷工减料太多，一个好的剧本，一个原创的想法和一个出色的策略都不会让你有所成就。
所有的广播电台都提供免费的制作服务。销售代表会给你写一个剧本，电台的制作人会录制画外音，添加音效，放入音乐床，进行混音，并删减必要的配音。问题是，制片人可能在一个周末要完成多达40个场景，过一会儿，它们听起来都一样了。
例如，寻找优秀的声音天才总是一个挑战。收音机里有很多声音很大的人，但他们的行为却一点也不像。这才是B体育必一官网真正要讨论的。演技。
B体育必一官网可以在俄勒冈州的本德制作广播节目，同时使用伦敦的演员。所以你不必勉强接受一个同时为二手车经销商做广告的本地DJ。请记��，你的才能是你公司的音频化身。他或她最好能够只用声带来传达真实的情感。他最好准备好捕捉一个写得很好的剧本的味道和变化，而不用经历三十次不同的拍摄。否则， 即使最有才华的音频工程师拥有最新的声音增强软件也救不了它。
拼图的最后一块是范围和频率。也就是说，你的广告多久播放一次，有多少人在听。(没有生病。)
最常见的错误是将你的预算分散到太多不同的电视台。
Inc .杂志最近发表了产品包装设计一些很好的指导方针。“你应该在两周内更频繁地购买，而不是分散在一个月内，在两个电视台购买30个节目，而不是在三个电视台购买18个节目。”
一个粗略的经验法则是，听众需要每周至少听三次吸引人的广告，然后它才会开始打破混乱。 信不信由你，如果你的广告做得很好，你会比大众更快地厌倦它们。所以抵制改变的诱惑。坚持下去，直到电波饱和。
广播是一种极好的、经济有效的媒体。(与网络谣言磨坊相反，它不是垂死挣扎。)
当所有的元素在一个60秒的瞬间汇聚到一起时，这就是纯粹的魔法。
请记��，你要寻找的是可靠的战略，原创的想法，简洁的文字，强大的生产价值和大量的播出时间。五分之四也不错。但是当这些元素中的几个缺失时，你的广告很有可能会令人反胃。最终，作为广告人，你有责任阻止这种事情发生。
想了解更多关于如何设计有效的广播广告信息？试试这个帖子。
想听一些很棒的广播广告吗？
